WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«ОБЪЯСНИМЫЕ ПАРАДОКСЫ БРЕНДА История Бренда Продукт Продукт Торговая марка ТМ «Белочка: Я пришла» зарегистрирована в 30 странах мира Страны, где ТМ находится в процессе Страны, где ТМ прошла ...»

ОБЪЯСНИМЫЕ

ПАРАДОКСЫ БРЕНДА

История Бренда

Продукт

Продукт

Торговая марка

ТМ «Белочка: Я пришла» зарегистрирована в 30 странах мира

Страны, где ТМ находится в процессе

Страны, где ТМ прошла регистрацию

регистрации

Австралия Ирландия Республика Корея Вьетнам

Австрия Испания Румыния Греция

Бенилюкс Италия Сербия Египет Болгария Кипр Словакия Израиль Великобритания Китай Словения Монако Венгрия Монголия Финляндия Сингапур Германия Норвегия Хорватия Турция Грузия Польша Черногория Франция Дания Португалия Чехия Швейцария Евросоюз Япония США Швеция Продажи Объем продаж водки «Белочка: Я пришла!»

2011 год 710 млн. руб.

2012 год 2,1 млрд. руб.

География продаж водки «Белочка»

Киргизия Украина Казахстан Азербайджан Армения Узбекистан Молдова Россия Литва Латвия Эстония Маркетинговые исследования, используемые в построении бренда «Белочка: Я пришла!»

1. Количественные (TGI, AC Nielsen);

2. Качественные (глубинные интервью, фокус-группы);

3. Психосемантика*.

(*) Психосемантика – исследование субъективного опыта. Основным методом исследования является построение семантических пространств. Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных (трех-, пяти-, семибальных) оценочных шкал. Шкалы образуются путем факторного анализа значений, противоположные полюса которых заданы с помощью антонимов – личностных черт (2090).



Психосемантика в бренде «Белочка»

Цели психосемантического исследования:

• Изучить портрет потребителя.

• Изучить портрет бренда с точки зрения его внутренней структуры – «как если бы бренд был человеком».

• Приверженность бренду – результат психологического контракта между брендом и потребителем.

Процесс «подключения» мира потребителя к миру бренда и есть контракт.

Принцип построения бренда «Белочка»

В основе построения бренда «Белочка» используется сетевая оргтехнология – возможность использования самопроектирования и управления в условиях децентрализации и быстрой адаптации к появлению новых современных коммуникаций.

• Гипертекст

• Интерактивность

• Мультимедийность Эффективность такой маркетинговой модели должна была обеспечиваться интерактивностью, вовлечением в строительство бренда самого потребителя на основе нахождения в нем ценностей, смыслов и эмоций, требующихся целевой аудитории.

Сетевой взрыв — это способ продажи товаров и услуг или трансляции посланий, при котором сила сопротивления их распространению обратно пропорциональна качеству (проводимости) внутрисетевых коммуникаций.

Причины потребления алкоголя как фундамент «Белочки»

Катализатор межличностной коммуникации Средство личностной идентификации Адаптоген*, помощь в переживании изменения (*) фармакологическая группа препаратов, повышающая неспецифическую сопротивляемость организма к широкому спектру вредных воздействий.

Что лежит в основе «Белочки»

Бессознательные мотивы потребления:

• Парадоксальная реакция потребителя на запрещающие надписи.

• Феномен контрсуггестии (внутреннее противостояния внушению извне).

Внимание покупателя и устойчивый интерес вызывают как позитивная информация о достоинствах продукта, так и запреты.

Также запреты — это интерес к приключениям и способ уйти в мир перевоплощений.

С помощью «Белочки» спокойный, уравновешенный семьянин, рациональный работник, трезвый по жизни потребитель получает возможность временно перевоплотиться в безумца.

Психология «Белочки»

Нейминг В основе лежит полисемантика слова «белочка». В русском языке это не только название зверька, любимца детей. Это также название болезни, синдрома алкогольного психоза, сумасшествия.

Дизайн продукта Идея водки заключалась в том, чтобы донести потребителю и смысл белой горячки. Это самая честная водка, имеющая антиалкогольный подтекст.

Белочка должна была сообщить потребителю: «Знай меру — и не придет к тебе „белочка"!»

Портрет бренда «Белочка»

если бы она была человеком

Белочка:

• Русская (r=0,94).

• Типичная Юродивая.

• Блаженная и праведная.

• Символ изорванной русской души.

–  –  –

Условия контракта: Идеальное Я потребителя непохоже на «Белочку» Т. е.

между ними контрактные отношения.

Что делает «Белочка» для потребителя?

Выполняет функцию допинга и проводника: «Белочка» дает возможность потребителю заглянуть в себя, запускает процесс самоидентификации и самопознания, приглашает в мир личной и социальной свободы.

«Белочка» одноразовая шутка или … Уникальность бренда «Белочка»

Принцип генетического проектирования

Адаптация Эволюция Управление Уникальный ДНК код, заложенный в бренд «Белочка» адаптивен, что позволяет эволюционировать вслед за изменяющимся массовым сознанием и восприятием потребителя. Также он имеет возможность формировать сознание.

Природа парадокса бренда «Белочка»

Заключается в обратной реакции мозга человека на запрещающие и предупреждающие стимулы

Парадоксы бренда:

1. Притягивание противоположностей:

потребитель, который является социально желательным чувствует в себе необходимость поговорить с «Белочкой».

2. Бренд «Белочка» - «НЕО» алкогольной матрицы – «Белочка» ее порождение, но и ее антипрограмма.

3. Социальная роль бренда, который является частью несоциальной действительности.

Вирусный потенциал «Белочки»

YouTube Видео контент

• Мультик: "Белочка пришла к начальнику колонии" - YouTube: Ресурсы бренда:

• Развлекательный ресурс "Водка Белочка: Я пришла!": http://belochka2012.com/ http://www.youtube.com/watch?v=pws2BCEVxeA

• Промо-сайт бренда: http://vodka-belochka.com/

• Разговоры с Белочкой. Разговор 25 - YouTube:

http://www.youtube.com/watch?v=VRsmJpSFcns

• Разговоры с Белочкой. Разговор 21 - YouTube:

http://www.youtube.com/watch?v=4IesA7-6gxw • "Белочка" раскрывает новые грани - YouTube: Литературные ресурсы: Разговоры с Белочкой

• http://proza.ru/avtor/squirre http://www.youtube.com/watch?v=gVHHxoyQTkQ

• http://samlib.ru/editors/b/belkin_d_w/

• Что русские мужики творят на рыбалке! - YouTube:

http://www.youtube.com/watch?v=yRxszbc_0-E

–  –  –

http://www.proza.ru/avtor/squirre http://www.youtube.com/watch?v=4IesA7-6gxw Некоторые цифры 75 000 участников групп в 11 000 участников сообщества в 3 000 читателей ленты в 3 000 000 просмотров мультфильма «Белочка пришла к начальнику колонии»

1 400 000 просмотров роликов «Разговоры с белочкой»

6 500 000 просмотров роликов «Адская белочка 1, 2»

Похожие работы:

«Флагман военной медицины: (Главный военный клинический госпиталь имени Н.Н. Бурденко в истории военной медицины и медицинской науки, 2007, Борис Шамилевич Нувахов, 5934941348, 97859...»

«© 1997 г. Н.Н. ЗАРУБИНА МОДЕРНИЗАЦИЯ И ХОЗЯЙСТВЕННАЯ КУЛЬТУРА (концепция М. Вебера и современные теории развития) ЗАРУБИНА Наталья Николаевна кандидат исторических наук, научный сотрудник Института востоковедения РАН. С развитием свободного предпринимательст...»

«Courtesy of SAMAG, 11-2005 (http://www.samag.ru) Anton Borisov Тонкий клиент шаг к “мэйнфреймам”? Когда-то терминалы подключались к мощным серверам и обработка информации происходила на мэйнфреймах. Затем появились достаточно мощные ПЭВМ и информация стала обрабатываться на рабоч...»

«История русской литературы Протоиерей Олег Агапов ТРИЕДИНАЯ ИНТУИЦИЯ "СОТВОРЕННОСТИ, ПАДШЕСТИ И ВОЗРОЖДЕННОСТИ" КАК ОСНОВА ХРИСТИАНСКОГО ХУДОЖЕСТВЕННОГО ТВОРЧЕСТВА (НА МАТЕРИАЛЕ СТАТЕЙ ПРОТ. АЛЕКСА...»

«Учреждение образования "Белорусский государственный университет культуры и искусств" УДК 27-677:930.85(520)](043.3) Яроцкая Юлия Александровна ИНТЕРФЕРЕНЦИЯ ХРИСТИАНСТВА В КУЛЬТУРУ ЯПОНИИ Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата культурологии по специальности 24.00.01 – теория...»

«Нетипичные формы правления Форма правления, зависит от многих факторов. Серьезное влияние на форму государства оказывает культурный уровень народа, его исторические традиции, характер религиозных мировоззрений, национальные особенности природные условия проживания, зарубежный опыт, субъектив...»

«СОЦИАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ НАУКИ Н.А. КУПЕРШТОХ СТРАНИЦЫ ИСТОРИИ ИНСТИТУТА ЛЕСА ИМ. В.Н. СУКАЧЕВА Светлой памяти Г.С. Батыгина Среди красноярских институтов есть уникальный, чье становление не связано с Сибирью. Организация перво...»

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ ИСТОРИЧЕСКИЙ ФОРМАТ № 1 / 2016 THE INTERNATIONAL SCIENCE MAGAZINE HISTORICAL FORMAT № 1 / 2016 МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ И СТ О Р И ЧЕ С К И Й Ф О РМ А Т Основан в 2015 году НАУЧН...»

«/ The Institute of Oriental Manuscripts, RAS нститут восточных рукописей ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА Серая 13 2012 ВОСТОКОВЕДЕНИЕ Выпуск 2 Июнь АФРИКАНИСТИКА НАУЧНОТЕОГЕТИЧРСКИЙЖ УГНА...»










 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.