WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные материалы
 

«3017. МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (М И И Т )_ _ Кафедра «Менеджмент» Г.В. ВЛАСЮК МАРКЕТИНГ Практическое занятие Ns 2 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ...»

3017.......

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

__________ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (М И И Т )_____ _____

Кафедра «Менеджмент»

Г.В. ВЛАСЮК

МАРКЕТИНГ

Практическое занятие Ns 2

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Методические указания

к практическим занятиям

по дисциплине

«Маркетинг)»

МОСКВА-2009

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ

(МИИТ) Кафедра «Менеджмент»

Г.В.Власкж МАРКЕТИНГ ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 2

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Рекомендовано редакционно-издательским советом университета в качестве методических указаний для специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью»

Москва 2009 — УДК 658 В 58 Власюк Г.В. Маркетинг. Практическое занятие № 2. Угравление маркетингом. Методические указания для студентов специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью». - М.: МИИТ, 2009. - 14 с.

Методические указания рассчитаны на студентов специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью». Они дают возможность подготовки к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг».

Методические указания содержат как теоретические материалы, скомпонованные по темам, гак и материалы для подготовки к практическим занятиям.

Методические указания предназначены для обучения студентов вузов железнодорожного транспорта по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью».



©Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ). 2009 Предисловие Данные методические указания составлены в соответствии с программой учебной дисциплины «Маркетинг» и предназначено для проведения практических работ по данной дисциплине. Практические работы интегрируют теоретико-методологические знания и практические навыки и умения студентов в едином процессе учебно­ исследовательского характера.

Изложенный в методических указаниях материал представляет практический интерес для будущего специалиста, так как построен с ориентацией на поведение занятий со студентами в диалоговом режиме, что подход делает обучении живым, динамичным, способствует более глубокому усвоению материала.

В основе получения знаний студентами лежит применение тренингов и методики case-study, которые в последнее время считаются наиболее современными и эффективными методами обучения. Кейс представляет собой проблемную ситуацию, разработанную на основе фактического материала. Чтобы найти решение кейса нужно изучить предлагаемый теоретический материал, привлечь свой опыт и знания по другим дисциплинам.

Ситуации, предлагаемые в пособии, представляют собой описание проблем, встававших в то или иное время перед деятелями бизнеса, фирмами, органами власти.

Ориентировано на студентов обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью».

По мере накопления теоретического материала семинары усложняются, поэтому рекомендуется переходить к следующему занятию после усвоения материала предыдущего.

Методические указания включают теоретическую часть и описание управленческой ситуации, а также практические задания и методики их выполнения. Студентам следует обратить внимание на предлагаемые вопросы для обсуждения, которые будут рассматриваться в ходе семинарского занятия.

В приложениях к практическому занятию № 2 дан материал, достаточный для выполнения задания.

Практическое занятие № 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Двуединый подход в маркетинге: с одной стороны - детальное изучение рынка, спроса, запросов и потребностей, ориентация производства на удовлетворение этих потребностей рынком; с другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Управление маркетингом - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объемов сбыта и т.д.

Нужды - о тушение нехватки чего-то. Не создаются чьими-то усилиями, а являются природными особенностями человека.

Потребности - нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида.

- потребности, подкрепленные покупательской Запросы способностью.

Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Передача - одна из форм обмена и касается подарков, субсидий и благотворительных акций).

Cdejiua ~ коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Рынок —совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Объекты маркетинга:

• Товары (услуги)

• Организации (Красный Крест)

• Люди (политические деятели)

• Идеи (важность пристяжных ремней) Маркетинговые концепции

• Концепция совершенствования производства

• Концепция совершенствования товара

• Концепция интенсификации коммерческих усилий

• Концепция маркетинга

• Концепция социально-этичного маркетинга Элементы процесса управления маркетингом

1) Анализ рыночных возможностей

2) Отбор целевых рынков

3) Разработка комплекса маркетинга:

4) Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий Организация маркетинговой деятельности

• Разработка организационной структуры управления маркетинговой деятельностью предприятия

• Разработка стратегического плана маркетинга (бизнес-плана)

Система управления маркетингом включает:

• планирование маркетинга, состоящего из стратегического и тактического (текущего) планирования,

• организация управления в контроль.

Цель маркетинга

• Достижение максимально возможного потребления

• Достижение максимальной потребительской удовлетворенности

• Предоставление максимально широкого выбора

• Максимальное повышение качества жизни Задание: Разработка нового товара Методика выполнения задания

1. Выбрать вид деятельности предприятия

2. Выбрать товар или услугу.

3. Определить концепцию маркетинга Вашего предприятия.

4. SWOT-анализ маркетинговой концепции Вашего предприятия.

5. Определить цели и задачи вашего предприятия и цели и задачи маркетинга.

Рекомендации по выполнению задания:

• Определить вид товара

• Определить концепцию маркетинга Вашего предприятия

• Для выполнения заданий вспомните курс «Менеджмент»

Этапы разработки кониепиии маркетинга:

1. Исследование исходной ситуации во внешней среде

• у конкурентов,

• у клиентов,

• у посредников по сбыту у агентов,

• влияние прочих организаций, в том числе и государственных

2. Днатиз ситуации внутри предприятия, собственную политику и ресурсы.

3. Формулировка целей маркетинга.

4. Установление общей структуры вашей стратегии и определить долгосрочные ориентиры для предприятия с учетом рыночной ситуации.

5. Определить тактические цели.

В приложении 1 дан пример выполнения задания.

В приложении 2 предложен материал для рассамотрения.

Приложение № 1 Пример выполнении задания Вид деятельности предприятия — производство и реализация научно-технической продукции.

Основной товар — прибор по оценке качества продуктов питания, используемый органами по инспекционному контролю качества и домохозяйствами.

Так как качество продуктов питания является важнейшим показателем для потенциальных покупателей, а эффективные средства обнаружения отклонений от нормы отсутствуют, наше предприятие выбирает концепцию социально ориентированного (социально­ этического) маркетинга. Реализация этой концепции позволит обеспечить органы инспекционного контроля и потенциальных покупателей продуктов питания приборами, фиксирующими уровень качества продукции. Использование этого прибора защитит покупателей от приобретения и использования некачественной продукции и повысит здоровье общества в целом.





–  –  –

Цели предприятия и цели маркетинга Приложение Ns 2.

Завод ЖК-телевизоров Samsung Закончен первый этап строительства Samsung Electronics в Калужской области: объем инвестиций в проект составляет $137 млн.

Строительство начато в 2007 году, а планируется закончить в 2009, причем уже в 2009 г. с завода будет отгружено 1,5 млн единиц продукции. Эксперты полагают, что для компании это весьма оправданный шаг: экономия по сравнению с импортом из-за рубежа очевидна, а сбыт у Samsung на местном рынке хорошо налажен.

Завод компании Samsung находится на территории индустриального парка «Ворсино» в Боровском районе Калужской области. Завод будет выпускать жидкокристаллические и плазменные телевизоры.

Максимальная производственная мощность завода составляет 6 млн единиц: к этому показателю предприятие приблизится в 2012 г.

Изначально говорилось о 2,2 млн продукции в год: позднее план был пересмотрен в большую сторону. Руководство предполагает, что ЖКгелевизоры, произведенные Samsung под Калугой, будут продаваться не только в России, но и экспортироваться на Украину и в Казахстан.

На первом этапе на заводе будут производиться ЖКтелевизоры 6-й серии Samsung K.i.N.O., и сначала только форм­ фактора с диагональю 32 дюйма. После года работы будут освоены диагонали 40 и 42 дюйма. В долгосрочной перспективе завод освоит выпуск домашней бытовой техники. В 2007 году на заводе работало 670 человек, к концу 2008 г. их число планировалось увеличить до 1000 человек, а в 2009 г. — до 1700.

С точки зрения штаб-квартиры Samsung Electronics, Завод в Калужской области позволит компании довести долю телевизоров Samsung, реализуемых в России, до 35%.

Помимо этого предполагается снижение цены на продукцию на отечественном рынке электроники за счет увеличения объемов производства.

Однако эксперты полагают, что намеченные цели Samsung Electronics реализовать не сумеет.

Так дирекция «К-Системс/lrbis», считает, что со стороны Samsung строительство собственного производства в России — весьма оправданный шаг, так как до последнего момента компания самостоятельно импортировала продукцию и платила НДС, что наверняка отражалось в себестоимости продукции.

Samsung давно работает на местном рынке и отлично наладил сбыт, поэтому проблем с реализацией готовой продукции у него не будет. А вот заявления относительно планов по экспорту в Казахстан и на Украину вызывают у экспертов сомнения. Они считают, что с точки зрения логистики поставок Калуга в этом плане крайне неудачный регион. Такие поставки логичнее было бы осуществлять из Калининграда. Однако известно, что, когда Samsung один из первых пытался активно развивать свое производство в особой экономической зоне, он столкнулся с какими-то законодательными трудностями. Эго одна из причин по которым строительство завода осуществлено именно под Калугой.

В настоящее время в России работает завод LG в поселке Дорохове Рузского района. На первом этапе своего функционирования этот завод беспечил работой около 1 тыс. человек. Инвестиции в него составили $150 млн. Предполагается строительство завода Foxeonn под Петербургом, на котором HP и Foxeonn планируют собирать широкий ассортимент электронной продукции. Кроме того, о своих планах организовать производство телевизоров в России заявили контрактные производители Jabil и Flextronics.

Использованная литература:

Бронникова. Маркетинг. Теория, методика, практика. М, 1.

КНОРУС, 2007

2. Лисии И.В. Внгдоровчлк Е.А. Маркетинговые стратегии для россйских компаний. М, ГУ ВШЭ, 2006

3. Латышева Л.С., Пантелеева Е.К. Маркетинговый анализ. М, Экономист, 2007 Www.thg.ru www.polartv.ru

6. wwvv.cnews.ru.news.

wvvw.technofresh.ru/techno_buslness/tech_report/kraftway.html g. http://wwvv.kraftway.ru/company http://vvww.connect.ru/articie 9.

Рекомендуемая литература:

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. - М. ИНФРА-М,

2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М Аспект-пресс, 2003

3. Бронникова. Маркетинг. Теория, методика, практика. М, КНОРУС, 2007

4. Гольдштейн Г.Я.. Катаев А.В. Маркетинг. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. С-П, Питер, 2007

6. Иванов Л. Книга директора по маркетингу. Практические рекомендации. С-ГТ, Питер, 2007

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б.

Боброва. М., - Изд. "Прогресс". 1991

8. Крылова.Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Практика. Учебное пособие. М, Проспект, 2007

9. Латышева Л.С., Пантелеева Е.К. Маркетинговый анализ. М, Экономист, 2007

10. Лисиц И.В. Вигдоровчик Е.А. Маркетинговые стратегии для россйских компаний. М, ГУ ВШЭ, 2006

11. Минько Э.В., Карпова Н В.. Маркетинг Учебное пособие. М., ЮНИТИ, 2007.

12. Набиев Р.А., Локтева Т.Ф., Вахромов Е.Н. Менеджмент.

Практикум. М, Финансы и статистика, 2008

13. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы.

Учебник для бизнес-школ. М, Норма, 2008.

14. Психология в рекламе. Под редакцией Власова. Харьков Гуманитарный Центр, 2007

15. Савенкова Т.И. Основы современного маркетинга М, Экономист, 2007

16. Савенкова Т.И.Основы практического маркетинга М., Экономист, 2007.

17. Филипс Д. PR в интернете. М, Гранд-фаир„ 2004

18. Юдина Е. Креативное мышление в PR. М, РИП-холдинг, 2007

–  –  –

для студентов специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью»

127994, Москва, ул. Образцова 9, стр. 9.

Похожие работы:

«Томский техникум железнодорожного транспорта Утверждаю: Заместитель директора по учебной работе _Суковатова Н.Г. "."_2005 г. Методические указания и контрольная работа №2 для студентовзаочников специальности 220204...»

«Министерство общего и профессионального образования Свердловской области Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение Свердловской области "Камышловский техникум промышленности и транспорта" МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ (ЛАБОРАТОРНЫХ) РАБОТ по ОП 10 "Торговые вычисления" для студен...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО "МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГОРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ" Кафедра САПР А.Е. ПЕТРОВ ЛОГИСТИКА В САПР ЧАСТЬ 2: ИНФОРМАЦИОННАЯ ЛОГИСТИКА Учебно-методическое пособие Москва 2012 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com МИНОБРНАУКИ РФ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГОРНЫЙ УНИВЕР...»

«Ремонт и реставрация черепичной крыши Ремонтно-реставрационная картотека методические рекомендации №6 Музейное управление Финляндия Tiilikaton korjaus KK6 Архитектурное наследие деревянного зодчества Интеррег III A Карелия Иллюстрация на обложке: деревянный дом 1899г. Сор...»

«УТВЕРЖДАЮ Заместитель Министра образования Республики Беларусь Р.С.Сидоренко ”“2016г. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по проведению в учреждениях общего среднего образования 1 сентября первого урока и...»

«Легковые автомобили Автоматическая бесступенчатая коробка передач "AUTOTRONIC" r !§$%& Состояние: 03/01 amb Учебное пособие подготовлено в Учебном Центре ЗАО ДаймлерКрайслер Автомобили РУС в 2005 году по материалам фирмы DaimlerChrys...»

«УРОКИ НАРКОУСТОЙЧИВОСТИ МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ жизнь без наркотиков Тиражировано в рамках государственной программы "Развитие здравоохранения Липецкой области на 2013-2020 год" Управл...»

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫ Й УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. ЛОМОНОСОВА Г ео л о ги ч е ск и й ф а к у л ь т е т О.В. Я п а с к у р т П ро ц е1Ссы?и^ф а к.т.орЬ1 эпипе не з и са^горны xf m ffo д? диагностика и системныйГанадшз1 МОСКВА М ОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫ Й УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. ЛОМ ОНОСОВА Геологический ф акультет О.В. Япаскурт ЛИ...»










 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.