WWW.LIB.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные матриалы
 

«УПРАВЛЯЕМАЯ САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» Управляемая самостоятельная работа студентов (УСРС) в объеме 22 ...»

УПРАВЛЯЕМАЯ САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»

Управляемая самостоятельная работа студентов (УСРС) в объеме 22 часов (20% от

установленного объема) приводится по следующим темам:

Таблица 4.4

Тема За счет За счет Всего

ЛК ПЗ

Понятие, сущность и значение маркетинговых 2 2 4 исследований Правовые основы и этика проведения 2 2 4 маркетинговых исследований Методы маркетинговых исследований 2 2 4 Сбор и анализ данных 2 - 2 Отчет об исследованиях 2 2 4 Исследование рынков 2 - 2 Изучение потребителей 2 2 4 Изучение товаров 2 - 2 Исследования коммуникационной политики 2 2 Изучение конкурентов 2 2 4 ИТОГО: 20 12 32 Тема 1.1 Понятие, сущность и значение маркетинговых исследований Понятие «маркетинговое исследование». Различие и связь понятий «маркетинговое исследование» и «исследование рынка». Маркетинговые исследования как важнейшая функция маркетинга. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2003.– 304 с.

2. Гилберт А., Черчиль. Маркетинговые исследования. – СПб.: ЗАО Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

Тема 1.2 Правовые основы и этика проведения маркетинговых исследований Международный кодекс МТП и ЕСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований.



Законодательные акты, регулирующие проведение маркетинговых исследований в Республике Беларусь.

Этика в маркетинговых исследованиях. Права участников исследования.

Взаимоотношения исследователя и клиента, исследователя и исследовательской группы, заказчика исследования и исследовательской организации. Использование результатов исследования.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2003.– 304 с. (стр. 72 – 81)

2. Гилберт А., Черчиль. Маркетинговые исследования. – СПб.: ЗАО Издательство «Питер», 2000. - 752 с. (стр. 67 – 78) Тема 1.4 Методы маркетинговых исследований Определение метода сбора данных. Количественные и качественные методы сбора данных. Достоинства и недостатки методов сбора первичных данных.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2003.– 304 с. (стр. 72 – 81)

2. Гилберт А., Черчиль. Маркетинговые исследования. – СПб.: ЗАО Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

Тема 1.6 Анализ данных Проверка согласия по критерию хи-квадрат.

Проверка Колмогорова-Смирнова.

Гипотеза о значении среднего для одной выборки. Гипотеза о значениях средних двух выборок. Гипотеза о двух долях.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Гилберт А., Черчиль. Маркетинговые исследования. – СПб.: ЗАО Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

Тема 1.7 Отчет об исследованиях Письменный отчет об исследованиях.

Критерии отчета об исследованиях.

Критерии качества написания отчета. Форма отчета. Графическое представление результатов. Подготовка и представление устного отчета.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2003.– 304 с.

2. Гилберт А., Черчиль. Маркетинговые исследования. – СПб.: ЗАО Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

Тема 2.1 Исследование рынков Изучение рыночных тенденций.

Изучение спроса. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях. Анализ рыночной конъюнктуры.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с.

Тема 2.2 Изучение потребителей Изучение поведения потребителей при и после покупки.

Изучение отношения потребителей к определенной марке товара.

Форма контроля знаний: Выполнение индивидуального задания Задание 1 Рассмотреть следующие правила решений, которые обеспечивают выбор потребителем окончательной альтернативы покупки, используя данные приведенные в таблице 4.5

1) Некомпенсационные правила решения Совместное Раздельное (значимыми считать критерии с весом 20% и более) Элиминирования по аспектам (предварительно проранжировать критерии) Лексиграфическое (значимыми считать критерии с весом 20% и более)

2) Компенсационные правила решения Простого сложения Взвешенного сложения

–  –  –

Для всех типов правил решения представьте результаты в виде таблиц и укажите выбранную марку.

Задание 2 Проведен опрос покупателей с целью выявления их взглядов на различные марки телевизоров. В опросных листах для каждой характеристики марки имеется шкала в виде семантического дифференциала, приведенная в таблице 4.6.

–  –  –

Тема 2.5 Исследование коммуникационной политики Оценка эффективности рекламной кампании и методы, используемые при оценке.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с.

Тема 2.6 Изучение конкурентов Выявление основных конкурентов и силы их позиции.

Диагностика конкурентной среды.

Форма контроля знаний: тест.

Литература

1. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. –



Похожие работы:

«Приговор БГС в отношении эск-спикера ЖК КР А. Келдибекова 11 марта 2016 г. Судебная коллегия по уголовным делам и делам о бадминистративных правонарушениях Бишкекского городского суда с участием прокурора отдела, адвоката Чильникиной Т.,адвоката Бекназарова А., перевод...»

«Шалва Александрович Амонашвили Педагогические притчи (сборник) Текст предоставлен правообладателем http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=10016695 Педагогические притчи / Ш.А. Амонашвили: Амрита; Москва; 2014 ISBN 978-5-413-01184-3 Аннот...»

«162 ПРИМИРИТЕЛЬНЫЕ ПРОЦЕДУРЫ Содействие примирению сторон в странах западной Европы: обеспечение исполнения медиативных и иных мировых соглашений* Д. Л. ДАВЫДЕНКО, директор Института международного частного и сравнительного права...»

«АДМИНИСТРАЦИЯ ГОРОДСКОГО ОКРУГА РЕФТИНСКИЙ ПРОТОКОЛ № 1 первого заседания комиссии по координации работы по противодействию коррупции в городском округе Рефтинский 31 мая 2016 года п. Рефтинский 11.00 – 12.45 часов ПРИСУТСТВОВА...»

«Справочник транспортной компании Соединённые Штаты Требования к проездным документам Russian Редакция от мая 2011 г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Часть I: Требования к проездным документам для въезда в Соединённые Штаты I. Прибытие...»

«Институт Государственного управления, Главный редактор д.э.н., профессор К.А. Кирсанов тел. для справок: +7 (925) 853-04-57 (с 1100 – до 1800) права и инновационных технологий (ИГУПИТ) Опубликовать статью в журнале http://publ.naukovedenie.ru Интернет-журнал "НАУКОВЕДЕНИЕ" №4 2013 Чердынцев Виктор Викторович Tcherdyntsev V...»

«№ 4 (36), 2015 Общественные науки. Право УДК 342.56 М. Ю. Рузляев ДВЕ ФУНКЦИИ КОНСТИТУЦИОННОГО ПРАВОСУДИЯ В СУБЪЕКТАХ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Аннотация. Актуальность и цели. Данная статья посвящена краткому анализу двух взаимосвязанных функций регионального конституционного...»

«ПУБЛИЧНЫЙ ОТЧЕТ ПО ИТОГАМ 2013-14 УЧЕБНОГО ГОДА ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ "ТАТЬЯНИНСКАЯ ШКОЛА" Оглавление 1. Информационная справка 1.1. Общая информация об образовательном учреждении 1.2. Организационно-правовой статус 1.3. Ст...»

«ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 81 ПРАВОВЕДЕНИЕ 2007. №6 УДК 347.6 В.И. Прозорова ПРАВОВАЯ СУЩНОСТЬ БРАКА Предпринята попытка дать правовое определение брака, выявить его признаки, которые позволяют отграничить правовую конструкцию брака от квазибрачных моделей и конкубината. Рассмотрены основные теори...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ" СПРАВОЧНИК для поступающих в Казанский государственный энергетический университет Казань 2012 УДК 374 ББК 74.58 С74 С...»








 
2017 www.lib.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.